一直以“蓝色”和“梦想”为主基调，落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好基础的浙江卫视，始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸显鲜明地域特色的人文价值和财富价值。浙江卫视总编室主任陶燕分析解了读当下电视行业的困境，倡导电视剧应该简直内容为王，踏踏实实作戏，抵制不良风气，陶燕主任对浙江卫视成为优秀省级卫视进行了解密。

电视剧进入瓶颈期 抱团创作改善窘境

随着2015年秋季北京电视节目交易会落下帷幕，“电视剧的黄金时代过去了”是业内人士对这次交易会的最大感触。造成电视剧交易会场如此冷清的原因，一方面是受到“一剧两星”制度实施的挤压，另一方面是网络剧和综艺节目带来的压迫。但在陶燕看来，电视剧市场只是到了一个瓶颈，虽然“一剧两星”的实施让电视剧的产量急剧下滑，但会场的冷清并不代表电视剧市场进入了寒冬期，只不过随着互联网的发展，信息平台的增加，谈剧的渠道、方法以及场合变得更加多元了。时代在变化，处理方式也会越来越快捷，便利。面临今年上半年，电视剧播出份额降低3%，收视份额降低8%的窘境，陶燕感到非常欣慰的是，依然看到了很多好的电视剧作品，很多的上乘之作，良心之作。虽然电视剧市场进入并不欣欣向荣的阶段，但陶燕相信只要整个电视业界一起来坚守，创新，抱团创作，窘境是会有改善的。

颜值综艺不是长久计 内容为王才是真

由于80后90后开始成为收看电视剧的主要群体，市场对于兼具演技和美貌的剧目的要求突然变高，观众对，场景、服装、化妆以及后期制作等整个视觉体系越来越看重，正在步入社会的80后90后在面对巨大的生存压力下，也希望在工作之余能看到赏心悦目，零束缚的节目内容。高颜值、轻喜化、精致化的剧目开始成为电视剧的新趋势。但始终坚持“内容为王”的陶燕却认为，“一部集聚高颜值大咖的电视剧或电影，并不代表它就能受到市场欢迎，内容还是根本。”一说到“内容是根本”，陶燕最想说的是“现在各大卫视不约而同地加大了综艺节目的供应量，这使得电视剧空间进一步缩水，很多知名大咖开始忽略电视剧的市场转向综艺的现象出现，但这是阶段性的，随着这个时代的发展，很多东西不可能是一成不变的，参加热门的综艺节目的确是一个走红的捷径，但并不是长久之计，一部优秀的代表作品才是一个演员的安身立命之本。”

踏踏实实做事 抵制不良风气

终结收视对赌现象的混沌，是电视行业者一直努力的目标。作为一线卫视品牌信任度极好的浙江卫视，一直严于律己，响应广电总局的号召，坚决抵制不良风气。对于“收视污染”问题的发生，陶燕告诉记者，这并不是单一原因，而是由很多种因素造成，比如收视对赌，收视率造假等等，这些都是需要用辩证的视角来看。“欣欣向荣的发展是需要一个健康的环境的，这需要靠大家都要遵守规则，大家来共同守护的。作为一个电视工作者不应为谋利而敷衍了事，塌塌实实做内容电视剧市场才能良性循环，要尊重那些好好的做内容的人啊！而且，我们要用发展的眼光来看问题，有些社会资源是传统媒体不具备的，需要一些活跃的因素而引入一些资本，引入一些你从未接触过的资源，是可以让这个平台焕发出一种新的东西，有了更多种发展的可能。”

理性对待热门IP 探索原创之路

都说2015年是周播剧的萌芽之年，湖南卫视自2012年到2015年一直在做周播剧的尝试，给各大省级卫视提供了宝贵的经验，近几年浙江、东方也纷纷推出了周播剧。在浙江卫视做了19年电视的陶燕表示，“探索之路会很难，既要培养观众的收看习惯，激发市场的呼应程度，还要确保内容和质量能够打动观众，有人愿意做这种尝试挺好。”对于电视剧的发展方向，陶燕坚持原创，认为原创是一种特别可贵的东西，在大IP环境下，必然会存在一些虚高的IP，这需要大家理性对待。现在每个行业里都会有盲从追随的情况发生，把一些没有那么大价值的东西在短期内，使他的市场的需求变得很大，这样的东西一定不是长久的。明年将在浙江卫视二季度推出一个原创IP《奔跑吧哈尼》，陶燕希望电视行业制作人要勇于做探索性的尝试，不光要将自己原创的IP投向国内，还要反输到国际市场上去，成为世界大IP。并且随着“互联网+”时代的到来，电视工作者应该具备互联网的思维方式，台网联动来做电视剧一定是好事，他可以让观众有更多元的方式接受创新性的东西。浙江卫视周播剧，台网联动以及黄金剧场，这环环相扣的新颖播出方式，不是为了标新立异，也不是为了单纯的市场竞争，这种理念正是观众本位的回归。