周五，国民奶爸贾乃亮带着他的第一档喜剧网综节目《小亮亮@好笑头条君》搞笑来袭。在这档节目里韩庚、佟大为、马可演起了段子，大宝健男神乔杉彻底文艺了把，唱起了民谣，网友惊呼：“穿越得太厉害！”不仅如此，小亮亮免费奉送的表情包，也得到了网友们超五星评价。

尽管如此，仍有网友质疑这档节目不外乎是消费奶爸贾乃亮的超人气。对此，优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华“自剖”网生节目“圈粉”必备的 “3+2+3.5”黄金法则。

我坚持一个在未来可能被证伪的观点：互联网视频播出方式，因其任意时间、任意地点、任意内容的自由度，必将战胜现有的电视网线性的、不可逆的播出方式。

假设这一理论是正确的，则意味着内容人必须从现在开始思考：如何满足那些有着无限选择而变得无限挑剔的观众。

我试着站在观众身边去思考这一问题的答案，去思考他们正在面对什么样的世界，他们有着怎样的需求以及他们希望获得什么。

我坚定地认为这是可以发现答案的，并且可以构建一个理论体系为未来做好准备。

任何一个理论体系，总是从最简单、显而易见、无需证伪的公理中推导出整个理论体系。在内容选择这个问题上，似乎如下的定义是可以接受的——观众总是最大可能选择当下最好的内容。假设以上定义是成立的，则我们面对的第一个需要回答的问题是：什么是好的？

三“好”内容是王道

在不远的未来，网络视频的发展将会告知我们很多关于“好”的定义，但就已知的网视内容而言，我个人认为所谓的“好”内容，无外乎以下三点：有趣、有用、有话题。

这3项指标当中，网络内容只要占据其中一点，就足以让这个内容得以在市场上立足。占据其中两点，这个内容火爆的程度就会呈现几何级增长。占据三点的内容，似乎还在路上。同时，必须要承认，三项指标当中的任何一项只要足够长板，同样足以让观众买单。

什么是有用的节目：

《晓说》：弥补了中国人在中国与世界近现代史上的知识缺陷。

《罗辑思维》：弥补了中国人在道理上的知识缺陷。

什么是有趣的节目：

《万万没想到》：真心没别的，这节目在当年就是那么有趣。

《屌丝男士》：同样没别的，足够有趣而已。

什么是有话题的节目：

《穹顶之下》：这节目的话题力度已经足够冲击了。

《奇葩说》：同样是锋利的话题作为主料。

以上节目中，我认为：

1） 由于高晓松的个人魅力，《晓说》比《罗辑思维》更“有趣”，所以《晓说》的影响力，整体大于《罗辑思维》。

2） 由于《奇葩说》在有趣方面远胜于《穹顶之下》，因此论绝对影响力的广度，《奇葩说》是超过《穹顶之下》的。

所以，可以理解为：《奇葩说》兼具有趣和有话题，《晓说》兼具有用和有趣，《穹顶之下》兼具有用和有话题。

同样仅仅是假设，以上三个观点是成立的话，我们又总会注意到一些悖论：很多节目同样具备以上三点中的某一点甚至两点，为什么不成功。比如…………算了，就不得罪人了。

如果所谓不成功=非现象级，那么，我认为一个节目又必须符合以下两个要素，才有可能成为现象级节目。

现象级节目只做“新”和“对”

“具备新的视听语言+具备大众认知广泛性”，简单地说，做“新的”、“对的”。

前者非常容易理解。举例而言：《我是歌手》开创了大牌歌手像草根选手那样同台竞技的先河。在《我是歌手》之后，出现了一系列专业歌手比赛类的节目，很多节目的星光度甚至超过《我是歌手》，但是都没有获得《我是歌手》的成功。原因很简单，不新鲜了。

一个节目必须具有全新的视听语言、表达方式、思考罗辑才有可能占据一个新鲜效应或者先发优势。

《万万没想到》之后，同样有一大票类似于《万万没想到》的节目，包括台词、剪辑、内在罗辑，都是相同的，但是连《万万》十分之一的影响力都不具备，我猜想原因恰恰是因为“万万”第一个采用了“日和漫画真人版”的视听语言方式。而追随者，面对的是对这一表达方式彻底熟悉的观众。

另外一点就是具备大众认知广泛性。所谓大众认知广泛性，即指你的节目选题，是否面对了最大多数观众的共同需求。举一个反面例子，我从来都很反对试图制作一个以时尚为题材的节目，而期待它成为现象级节目。原理很简单，“时尚”这件事，从来都是掌握在少数人当中的东西。时尚如果真的被大多数人掌握，那就叫班尼路了。

所以，类似于：笑、热点，这样的题材，才是具备最大程度人群共性的内容需求。国际著名的模式咨询公司The Wit曾经向我们展示过一个图表，回答了这样一个问题：在所有的Youtube的频道上，上千个不同领域的自频道中，什么样的频道最受欢迎。数据证明，订阅数前十名的频道中，高达40%是Comedy（喜剧搞笑）类型。同时，热点也是每一个人都希望获得的。因为人类得知热点意味着获取更多安全感。而安全感，是每个人所必须的。

假设这一理论成立，大家不妨关注下优酷刚刚公布的一个叫《好笑头条君》的节目。基本立意就是把备受关注的话题与事件搞笑化表达，同时主打有趣和有话题两点。该节目将最逗趣、最热门的段子，通过脱口秀、名人段子秀、网络原创剧等多个爆笑形式表现出来，囊括贾乃亮、佟大为、韩庚、马可、包贝尔等炙手可热的明星人物。一方面，该节目用多个爆笑形式制造“趣味”，另一方面，它用明星和热点制造“话题性”。

按照以上逻辑（我要强调，整个这篇文章都仅仅是我自顾自思考的逻辑，本人不承担任何听了之后做的不对的后果），那么全世界能红的节目就只有《法治进行时》、《晚间新闻》、《天气预报》这样的节目能红了。

但事实证明，这三类节目在网视中完全不起作用。为什么？因为网视与电视观众构成不一样，所以他们期待的内容在选题上就完全不同。

网络受众的三个半话题

中国网络受众是中国内容人有史以来面对的最难伺候的一群受众。他们大概长下面这个样子：1、亚洲第一批富裕的年轻人，他们吃喝不愁，所以事业不顺就会回家宅着。2、有愿望而没梦想、有偶像而无英雄、有目标而无信仰。简单地说，就是吃穿不愁且无聊。如果还有更坏的消息，那就是：因为互联网的存在，他们什么都见过了……

但是客户永远是对的，所以内容人震惊地发现观众已经不爱看晚会之后，必须真的仔细想想，到底他们的生活是如何构成的。在我个人的观察中，年轻的中国网络受众一直有3.5个话题是他们关心的——爱情、事业、友情+半个家庭。（为什么才半个家庭？正在看文章的你，请回想一下，上一次给爸妈打电话什么时候？上一次给女朋友打电话呢？）

所以，我们关注到，几乎所有成功的网综，都离不开这几个话题。

《万万没想到》选题：

“屌丝应聘”（第一季第二集）

“安静的美男子”（第二集第一集）

《屌丝男士》选题

“大保健男神系列”（乔杉）

“屌丝与女神约会系列”（柳岩与大鹏）

《奇葩说》选题：

《应不应该向父母出柜？》

《好朋友的恋人劈腿应该告诉吗？》

《好笑头条君》选题：

《佟大为怒斥出轨》

《王祖蓝分手》

《贾乃亮打肿脸充胖子护女友》

这里的“半个家庭”概念，多说两句： 并非是说中国年轻人不孝顺，相反，在全世界范围内，中国年轻人都是最看重父母对自己的期望值的。问题只是出在，这群衣食无忧的年轻人的父母，大多从苦逼的时候走过来，他们的身上往往承担着过重的父母期望。而逃离压力，又是人类的本能。

中国电视已经发展了四十年，不论方法是什么，要承认我们现在的电视工业水平已经与世界水平越来越接近。网视的发展仍然处在第一个洪荒十年，绝大部分的现在的经验也许都只是盲人摸象。我相信按照经验细分，以上“3+2+3.5”的法则仍然可以近乎无限地向下细分，并产生新的判断与规律。但同时我也相信，只要不断地总结与摸索，内容生产就可以像产品生产那样，根据经验将制作手段模块化，而通过模块化的工作，产生永远符合甚至超过观众预期的内容。