在第28届飞天奖颁奖盛典上，《新安家族》等自制剧获得各种奖项的垂青

近两年，各大省级卫视的自制剧在获得良好的收视率的同时也存在翻拍重拍过量等问题，对此，业内人士指出，买别人的作品又贵又滥，新媒体又成新威胁，弱势的自制剧还弱不禁风——

前有“狼”，后有“虎”，自制剧怎么走？

近两年，《血色湘西》《恰同学少年》《新安家族》《杜拉拉升职记》《还珠格格》《丑女无敌》《网球王子》《一起来看流星雨》《又见一帘幽梦》等各大省级卫视的自制剧获得了不俗的收视率。在第28届飞天奖颁奖盛典上，《新安家族》等自制剧获得各种奖项的垂青。自制剧集万千宠爱于一身，似乎预示着自制剧的时代已经来临。近日，“飞天奖创作与跨媒体传播高峰论坛”在京举行。相关省级卫视和电视剧制作单位的负责人汇聚一堂畅谈起自制剧。

自制剧，顾名思义，就是由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。从中国电视剧诞生开始，电视台就开始自己制作电视剧，像山东电视台拍摄的《水浒》、中央电视台拍摄的《红楼梦》等都成为经典。随着“制播分离”潮流兴起后，电视台播出的电视剧基本都来自采购。一批电视剧制作公司乘势而上，推出了不少优秀作品。但也因此出现了省级卫视的“千人一面”等严重同质化的现象。各电视台难以在电视剧收视率上有所作为。另外，自制剧的“复苏”还得益于定制剧的“贵”，北京华录百纳影视公司总经理刘德宏认为，“国内电视台结构比较独特，电视剧又是电视台比较依赖的节目形态，不像其他栏目的制作，电视剧要购买。一个精品剧、一个好剧大部分人都会抢，抢的标准说白了就是抢价格。”高昂的价格让很多电视台望而却步。好剧的稀缺让很多电视台不得不另寻出路。即使一部好剧得以播出，但因为其他台的恶性竞争和观众分流也很难取得预期的效果。在此情势下，自制剧的出现成为必然。

经过湖南卫视、东方卫视等几家电视台的试水。自制剧的制作和播出风生水起。“自制剧的优势就非常明显——市场需要什么类的电视剧，我们就可以调动一切资源去打造。”湖南广播电视台节目营销交易中心主任姚嘉这样表示。自制剧契合了电视台“量体裁衣”的需求，从开始就瞄准电视台的定位和市场需求，这样一来，有效地降低了运营成本和购剧投入，也使得上星卫视真正地找到属于自己的“个性”。

尽管如此，自制剧的发展也给电视台带来了困扰。上海文广集团副总裁、东方卫视总监杨文红这样说道，“站在我的角度，想法是比较矛盾的，一方面上海文广是一个非常大的播出平台，但是另外一方面我们也是一个电视剧制作机构。一些剧如《杜拉拉升职记》《媳妇的美好时代》都是与搜狐视频独家合作，在搜狐播出。从一方面看，网络视频对价格的提升和对于正版的保护，对于我们作为制作机构来说都是福音。但从另一方面看，作为传统媒体的播出平台，网络对我们传统平台是很大的威胁。我们的收视市场份额每年都在缓慢地下降，这也给传统媒体提出课题，像我们这样受众比较庞大的平台，怎么样为将来发展赢得空间。”自制剧提升了电视台的影响力，却又因此面临新媒体的竞争。同样的，作为生产自制剧的重镇，湖南卫视也有着自己的苦衷。湖南卫视主打“快乐”牌，生产的自制剧也多为收视冠军，而在今年的“飞天奖”上却不得不面临“零入围”的尴尬。同时，大量的制作粗糙的自制剧也饱为观众诟病，如很多观众调侃《一起来看流星雨》为“雷阵雨”，不“雷”死观众誓不罢休。湖南卫视也据此做出一些调整，针对重大事件和重要历史题材如建党90周年，拍摄了《我的青春在延安》，但是姚嘉也表示，收视“相比偶像剧弱一点”。她认为，原因在于“受众群的定位问题”。

除此之外，不管是电视台还是创作者均认为，自制剧要有社会责任感和历史担当的精神。杨文红表示，“我们的创作方向在哪里？东方卫视作为都市化平台，需要为以后解读当今社会留下一些怎样的样本？这是我们在创作方向需要思考的。”著名编剧王丽萍则为自己的创作定下三条原则，“第一我坚持原创、第二坚持现实题材、第三坚持反映人心的真善美。从这三个点出发，我愿意写、我喜欢写。我觉得写作像谈恋爱一样，是很愉快的事。”中央电视台综合频道总监钱蔚呼吁大家要多拍主旋律的电视剧，并纠正了过往人们对“主旋律”的误读，“主旋律是可测量的。主旋律既包括集体主义、爱国主义，又包括民族团结、民族复兴，还包括一切以诚实劳动的方式获得财富、以善良方式获得幸福生活，这些都是主旋律。”

纵观近两年的自制剧，的确成为各大卫视的助推器，帮助各大卫视树立了自己的品牌，避免了恶性竞争和浪费，提高了收视率。毫无疑问的是，自制剧的发展仍然任重道远，大量的翻拍、重拍自制剧盛行，原创极其匮乏，也暴露了自制剧的短板。自制剧是把双刃剑，如不改进，则必会伤及电视台本身。如若电视台之间强强联合，提高资本、设备、人员的利用率，努力推出精品，建立良好的购剧机制，鼓励原创，拓展产业链开发，相信定能立于不败之地。

作者：张成

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